Für den Automatisierungsspezialisten haben wir Safety und Security so verknüpft, dass beide Disziplinen an einem Strang ziehen.

Herausforderung

Phoenix Contact steht mit seinem umfassenden Portfolio im Bereich funktionale Sicherheit (Safety) und industrielle Cybersicherheit (Security) vor einer kommunikativen Kernherausforderung: Während neue gesetzliche Vorgaben wie NIS2, CRA und MVO den Handlungsdruck bei Maschinen- und Anlagenbauern sowie Betreibern massiv erhöhen, dominiert der Markt eine technokratische, angstbasierte Kommunikation.

Die Zielgruppe sucht in diesem Zusammenhangnach Orientierung, Verständlichkeit und partnerschaftlicher, umfassender Unterstützung im Dschungel komplexer Regularien.

Phoenix Contact benötigte eine Kampagne, die Safety und Security nicht als isolierte Disziplinen, sondern als ineinandergreifendes Schutzsystem kommuniziert – und die das Unternehmen als empathischen Partner statt als technischen Produktlieferanten positioniert.

Lösung

TMC Brandwork entwickelte eine durchgängige Kommunikationsstrategie, die auf einem starken visuellen und inhaltlichen Fundament aufbaut: der DNA-Metapher. Wie bei einer Doppelhelix greifen Safety (gelb) und Security (türkis) als zwei Stränge perfekt ineinander – nur gemeinsam ergeben sie einen Code, der Maschinen dauerhaft schützt. Basierend auf vertieften Kundeninterviews, Buyer-Persona-Analysen und Wettbewerbsrecherche identifizierte TMC die gemeinsamen Bedürfnisse der Zielgruppe: Klarheit statt Komplexität, Prozessverständnis statt Produktfokus, Vertrauen durch Verantwortung. Daraus entstand ein Message House mit drei tragenden Säulen, das Phoenix Contact als Übersetzer zwischen Norm und Nutzen positioniert.

Das zentrale Key Visual wurde sowohl als statisches Kampagnenmotiv als auch als animiertes Video realisiert.
Mit Simon (Safety) und Sören (Security), zwei echten Phoenix Contact-Mitarbeitern, erhielt die Kampagne zudem authentische Gesichter. Der finale Claim bringt die Positionierung auf den Punkt: „Safety und Security: Starke DNA für starke Anlagen."